Wyzwanie
Głównym celem kampanii było dotarcie z edukacyjnym przekazem do osób w wieku 20-30 lat, aktywnie korzystających z takich sprzętów, jak telefony komórkowe i tablety. Wyzwaniem było zainteresowanie młodych ludzi tematem.
Rozwiązanie
Rozwiązaniem stało się stworzenie utworu muzycznego ze znaną i cenioną artystką muzyki elektronicznej – Zamilską. Na język nowoczesnej muzyki przełożona została prośba od Planety o zaangażowanie i pomoc. A wiadomość edukacyjna została wpleciona w interaktywną konwersację wokół muzyki odbywającą się w Messenger bot.
Rezultat
Odbiorcy zaproszeni byli do bot reklamami, które ogłaszały nowy utwór EkoElectro Zamilskiej. Angażując się w bogatą wizualnie konwersację przez kilka dni, otrzymywali kolejne ścieżki utworu, które ilustrowały muzycznie różne zagadnienia związane z tematem. W trakcie rozmowy dowiadywali się, co zrobić ze starym i nieużywanym już sprzętem elektronicznym i elektrycznym, aby efektywnie i bezpiecznie wykorzystać surowce, które można z niego jeszcze odzyskać. Uczyli się, dlaczego istotne jest, aby oddawać je w określony sposób, co w wymiarze ekologicznym, ale również ekonomicznym zyskujemy poddając je recyklingowi lub utylizacji. Na koniec, po trzech dniach, otrzymywali cały utwór artystki.
W ciągu 2 tygodni kampanii kilkaset osób weszło w rozmowę z chatbotem generując łącznie ponad 30 000 interakcji.
Platforma
